Barn och ungdomar har kommit att bli en allt mer intressant målgrupp för producenter och marknadsförare av bland annat livsmedel. Företagen är medvetna om att barnens makt i hemmen många gånger är stor. Knepen för att attrahera de unga konsumenterna är många.
Föräldrar om livsmedel som riktar sig till barn
Livsmedelsförpackningar förses med roliga figurer och leksaker och på företagens webbplatser finns spel och tävlingar med anknytning till företagens varumärken. På webbplatserna går det också att anmäla sig till företagens barnklubbar. Ibland arrangerar företagen aktiviteter för barn. Vissa företag syns även i skolan, där de sponsrar skolböcker eller annat material.
Vi har under perioden 2005-2014 granskat näringsinnehållet i ett stort antal livsmedel som riktar sig till barn. Vi granskade även hur dessa produkter marknadsfördes med hjälp av sina förpackningar. Du hittar rapporterna längre ner på sidan.
Konsumentföreningen Stockholm anser att:
• …livsmedel som riktar sig till barn ska vara av god näringsmässig standard med högt fiberinnehåll och låg mängd fett, salt och socker.
• …lagstiftning mot reklam för söta och feta livsmedel riktade till barn är fel väg att gå för att minska övervikten hos barn. Butikernas multipriser och exponeringen av godis och läsk driver sannolikt försäljningen mer än vad annonser i serietidningar och på webbsidor gör.
.
• …livsmedelsindustrins etiska regler för livsmedelsreklam riktad till barn bör skärpas och prövas mot den marknadsföring som sker på förpackningarna i dag.
• …det är acceptabelt med viss marknadsföring till barn på förpackningar och webbsidor, till exempel tecknade figurer och spel eller rebusar att klippa ut under förutsättning att det är på produkter som har bra näringsprofil. Det ska dock tydligt framgå att det rör sig om reklam.
Konsumentföreningen Stockholms krav på regering och myndigheter
• Arbeta för att obligatoriska lättbegripliga näringsvärdesdeklarationer på samtliga livsmedel införs snarast. Det skulle göra det enklare för konsumenterna att välja bra livsmedel.
• Öka resurserna till föräldrautbildning i kost- och hälsofrågor.
• Arbeta för ett totalförbud mot TV-reklam riktad till barn inom hela EU, så att det blir omöjligt för företagen att kringgå de svenska bestämmelserna om TV-reklam riktad till barn.
• Öka resurserna till forskning om vad som får barn, ungdomar och vuxna att lägga om sina kostvanor.
Våra undersökningar
Granskning av barnens livsmedel, sep 2014.
Marknadsföring av livsmedel till barn, juni 2012.
Barnen och varumärkesbyggarna, juni 2009.
KfS granskning 2009 – “Bokstavskex – nu med fullkorn”, februari 2009.
KfS granskning 2007 – “Marknadsföring av livsmedel till barn – nya nyttigheter och gamla onyttigheter, juli 2007.
KfS granskning 2006 – “Marknadsföring av livsmedel till barn – vad hände sen?”, maj/juni 2006.
KfS granskning 2005 – “Marknadsföring av livsmedel till barn”, maj/juni 2005.
Undersökningar i vår Föräldrajury
Vår Föräldrajury är just nu vilande men här hittar du resultatet av tidigare undersökningar.