Anmälan av reklam för margarinet Benecol, Carlshamns mejerier AB


2003-11-11

Bedömningsnämnden för
Kost-/Hälsainformation
Dalénum 29
181 70 Lidingö

Anmälan av reklam för margarinet Benecol, Carlshamns mejerier AB

På reklamplats i tunnelbanan finns följande text.

”Varannan vuxen som sitter i den här vagnen har förhöjda kolesterolvärden. Vi föreslår att de äter en smörgås”. Brevid texten finns en bild på en förpackning av margarinet Benecol.

Kampanjen har pågått under hösten. Reklamen har senast observerats vecka 45.

Konsumentföreningen Stockholm anser att texten ger ett förenklat hälsobudskap som är oförenligt med de principer som ligger till grund för livsmedelsbranschens egenåtgärdsprogram för produktspecifika hälsopåståenden. Personer som har ett förhöjt kolesterolvärde bör i första hand rekommenderas att åtgärda andra faktorer i sin livsföring, som t ex att äta mer frukt och grönsaker, fullkornsprodukter och röra på sig ordentligt. Margarinet Benecol kan möjligen utgöra ett komplement.

Vi ser med oro på marknadsföringen av s.k. functional foods. Gång på gång tvingas vi anmäla företag som inte följer det frivilliga regelverk för hälsopåståenden i marknadsföringen som livsmedelsbranschen har sjösatt.

Sveriges livsmedelsbransch – industri och detaljhandel – har med konsumentorganisationernas och myndigheternas goda minne, gått före utvecklingen i andra EU länder och på försök lanserat ett regelverk för att tillåta produktspecifika påståenden. Vissa företag håller sig till reglerna, andra inte. Det är helt oacceptabelt. Vi hoppas att denna anmälan handläggs skyndsamt. Dessutom önskar vi svar på det brev vi skrev till nämnden i augusti 2003 där vi bland annat kritiserade nämnden för långa handläggningstider.

Vänliga hälsningar,


Louise Ungerth
Chef för konsumentfrågor
Konsumentföreningen Stockholm