Skånemejerier först ut på KfS “svarta lista” för marknadsföringen av “Primaliv”.


PRESSMEDDELANDE 2003-01-21

Skånemejerier ”svartlistas” för hälsopåståenden i marknadsföringen

Skånemejerier är först ut på Konsumentföreningen Stockholms (KfS) ”svarta lista för oetiskt marknadsagerande”. I sin marknadsföring av Primaliv, en produkt med yoghurt och lösliga fibrer, använder Skånemejerier sig av påståenden om livsmedlets hälsoeffekt som KfS anser står i strid med svensk lagstiftning och livsmedelsbranschens egenåtgärdsprogram för vad man får säga om livsmedels effekter på hälsan.

– Skånemejerier bryter enligt vår mening sedan länge konsekvent mot livsmedelsbranschens regler. Därför har vi anmält vi dem till Bedömningsnämnden för Kost- och Hälsainformation och idag även till Läkemedelsverket, säger Louise Ungerth, chef för konsumentfrågor vid Konsumentföreningen Stockholm.

Skånemejerier är det svenska företag som varit mest aktivt för att få fram regler om att livsmedel ska kunna marknadsföras med påståenden om dess hälsoeffekt – så kallade functional foods. I augusti 2002 fick Skånemejerier tillstånd, efter att det hade gjorts en oberoende vetenskaplig granskning, att marknadsföra sin produkt Primaliv med påståendet ”Primaliv utjämnar blodsockernivån efter måltid”.

Konsumentföreningen Stockholms (KfS) granskning av företagets reklamblad och webbplats visar att företaget marknadsför produkten med påståenden om hälsoeffekter som går mycket längre än vad den oberoende granskningen tillåter.

KfS anser att marknadsföringen av Primaliv även till vissa delar är direkt vilseledande. Bland annat sägs att produkten ”kan du äta när du vill, varje dag”. Självklart kan Primaliv ätas när man vill, men det är endast om den äts i samband med en måltid som en viss utjämnande effekt på blodsockernivån uppnås. Vidare sägs det att produkten passar väl in i en diabeteskost, vilket är allvarligt eftersom produkten uttryckligen inte ska marknadsföras till diabetiker.

– Skånemejerier går hela tiden över gränsen för det tillåtna så länge ingen upptäcker dem. För bara två veckor sedan påstods det på webbplatsen att Primaliv ”sänker kolesterolvärdet”, ”ger en förlängd mättnad” och att fibrerna i Primaliv ”kan ha en skyddande effekt mot sjukdomar i tjocktarmen som ulcerös colit och colon cancer”. Dessa påståenden kan inte tolkas som annat än medicinska påståenden och är därför olagliga. Produkten har inte genomgått kliniska studier som visar dessa effekter. Efter vår anmälan till bedömningsnämnden så har de ändrat texten till det något mjukare ”kan ha effekt mot sjukdomar i tjocktarmen”, men det är inte heller tillåtet enligt vår mening, säger Louise Ungerth. Därför har vi bett Läkemedelsverket pröva Skånemejeriers marknadsföring.

Även när det gäller marknadsföringen av produkten ProViva går Skånemejerier för långt, anser Konsumentföreningen Stockholm. Hälsoeffekten av ProViva granskas sedan mer än ett år tillbaka av en oberoende expertpanel och den har ännu inte godkänts för marknadsföring med hälsopåståenden. Trots detta finns påståenden om ProVivas hälsoeffekter i reklam och på webbsidor.

Presskontakter:
Louise Ungerth, chef Konsumentfrågor Konsumentföreningen Stockholm, 08-743 55 30, 070-341 55 30
Ulrika Lamberth, informatör Konsumentföreningen Stockholm, 08-743 55 31, 070-341 55 31

Läs KfS skrivelser till Bedömningsnämnden för Kost- och Hälsainformation och Läkemedelsverket på www.konsumentforeningenstockholm.se, under skrivelser.

Läs mer om hälsopåståenden i marknadsföringen på www.hp-info.nu


Följ debatten mellan Konsumentföreningen Stockholm och Skånemejerier i nättidningen Dagens Handel.