Begäran om att granska Skånemejeriers marknadsföring av livsmedel med hälsopåståenden.
Till Bedömningsnämnden för Kost- och Hälsainformation (BKH)

Anmälan mot Skånemejerier för marknadsföring i strid med livsmedelsbranschens regler för produktspecifika hälsopåståenden

Konsumentföreningen Stockholm anhåller om att BKH skall granska all marknadsföring som Skånemejerier gör för produkterna Pro Viva, Primaliv och Proviva Active, vad som står på livsmedelsförpackningarna, i annonser, reklamblad och andra trycksaker samt reklam/information på webbsidorna.

Skånemejerier är det företag som har tryckt på mest för att få fram livsmedelsbranschens regler för produktspecifika hälsopåståenden. Skånemejerier bryter enligt vår mening kraftigt mot de regler de själva varit med om att utforma.

Konsumentföreningen Stockholm anser bland annat:

– Skånemejeriers produkt Pro Viva har för över ett år sedan lämnats in för granskning av oberoende experter. Pro Viva har ännu inte godkänts för marknadsföring med hälsopåståenden. I strid med reglerna fortsätter företaget att marknadsföra produkten med hälsopåståenden på förpackningen, i reklam och på webbsidor.

– Skånemejeriers produkt Primaliv, ” Sveriges första functional foods” enligt företaget, har godkänts för marknadsföring med hälsopåståendet ”Primaliv utjämnar blodsockernivån efter måltid”. I reklamblad och på företagets webbsidor är de påståenden som görs mycket mer långtgående än vad granskningen tillåter.

– Marknadsföringen av Primaliv är till vissa delar direkt vilseledande. I bifogat reklamblad som åtföljer produkten i butiker, påstås bland annat att ”Swedish Nutrition Foundation granskar och godkänner på uppdrag av Jordbruksverket och Livmedelsverket”. Det är osanning. Myndigheterna har inte givit SNF detta uppdrag. Vidare sägs att produkten ”kan ätas när du vill , varje dag”. Självklart kan man äta Prima Liv när man vill, men det är endast om man äter produkten i samband med en måltid som en viss utjämnande effekt på blodsockerhalten uppnås. Vid en hastig genomläsning kan konsumenter också bibringas att tro att Primaliv förebygger diabetes eller att produkten riktar sig till diabetiker. Primaliv får inte marknadsföras till diabetiker.

– På Skånemejeriers webbsidor för produkten Primaliv görs produktspecifika påståenden om att Primaliv sänker kolesterolvärdet, ger en förlängd mättnad och fibrerna i Primaliv har en skyddande effekt mot sjukdomar i tjocktarmen som ulcerös colit och colon cancer. Dessa hälsopåståenden är inte godkända enligt programmet.

– Skånemejeriers produkt Pro Viva Active marknadsförs bland annat som en ”återhämtningsdryck”. Produktens dokumentation är inte granskad av oberoende experter enligt de regler som finns för hälsopåståenden i marknadsföringen.

Sammanfattningsvis anser Konsumentföreningen Stockholm att Skånemejerier gravt åsidosätter livsmedelsbranschen egenåtgärdsprogram för produktspecifika hälsopåståenden och anmäler företaget till Bedömningsnämnden för Kost- och Hälsainformation.

Konsumentföreningen Stockholm anhåller om att nämnden granskar all marknadsföring som Skånemejerier gör och har gjort för produkterna Pro Viva, Primaliv och Pro Viva Active, dvs marknadsföring på förpackningar, i annonser, trycksaker, på webbsajter m m och väger detta mot reglerna i livsmedelsbranschens egenåtgärdsprogram och gällande lagstiftning.

Två trycksaker bifogas som exempel.

Vänliga hälsningar,

Louise Ungerth
Chef för konsumentfrågor
Konsumentföreningen Stockholm