Vilseledande annons för Lönneberga skinka

Anmälan av annons för Lönnebergaskinka, producerad av Atria Chark och Deli, Atria Scandinavia.

Annonsen var bland annat införd i tidningen Mersmak 12/2007. I annonsen, som bifogas, kan konsumenten bland annat läsa:
”Vi äger inte vår skinka. Vi lånar den av våra barn.” ”Vi har fullt sjå med att inte ändra ett dugg i våra gamla beprövade småländska Lönnebergarecept.” ”Skinkan på bilden har t ex rökts med spån från alträd, precis som man gjorde förr. Det ger en fin smak som inte går att få till på konstgjord väg.”

Varumärket Lönnebergaskinka har även en så kallad pay off – ”Prima småländsk mat”

Vi anser att annonsen är vilseledande. Enligt ingrediensförteckningen innehåller skinkan:
skinka
koksalt 
socker
antioxidationsmedel    E325 *natriumlaktat
                                         E331 *natriumcitrater 
                                         E301 *natriumaskorbat
smakförstärkare           E621 *mononatriumglutamat
konserveringsmedel   E250 *natriumnitrit
stabiliseringsmedel    E450 *natrium- kalium- och kalciumdifosfater
                                         E451 *natrium- och kaliumtrifosfater

                                        * = enligt Livsmedelsverkets e-nyckel

Annonsen ger enligt vår mening intryck av att skinkan tillverkas enligt gamla metoder. Konsumenten förväntar sig knappast att finna sju olika tillsatser i skinkan, särskilt inte smaksättaren mononatriumglutamat. Vidare signalerar texten ”Prima småländsk mat” att skinkan tillverkas i Småland. Det gör den inte. Den tillverkas i Halland.

Vi anser att reklamen är vilseledande och ber att KO prövar ärendet enligt gällande regler och lagstiftning.

Vänliga hälsningar

Louise Ungerth
chef för konsumentfrågor
Konsumentföreningen Stockholm