Vilseledande
marknadsföring?

Hör av dig!

Läs detta och fundera! Vi vill gärna ha kontakt
med uppmärksamma konsumenter som vill hjälpa
till att sanera marknaden från felaktiga förpack-
ningar och annan vilseledande marknadsföring!

Trots alla lagar och förordningar…
Räkor på förpackningen – inte en räka i den färdiga soppan!
Fryst ”Kycklinggryta” – mest vatten och grönsaker samt några pyttebitar kyckling! ”6-8 tårtbitar” – räcker till fem! Sprödbakade torskfileér för omkring 110 kronor kilot – mindre torsk än i fiskpinnar! ”90% fettfri” i stället för 10% fett. ”Färska eko-ägg.” Finns det även ”gamla” ägg i sortimentet?

Även påståenden som ”gourmetsoppa, biologiskt odlat, äkta, naturlig, bra för hälsan, miljöanpassad” är många gånger bara tomma ord.

Coop – konsumentkooperationen i England – har identifierat
”De sju dödssynderna” när det gäller information på livsmedels-
förpackningar. Synderna kan i mångt och mycket gälla för svenska förhållanden – även om vi har en något strängare lagstiftning.

De sju synderna

Rosafärgade glasögon (när det som är utanpå
förpackningen ser mycket bättre ut än det som är inuti).

Illusionen (när inte hela sanningen berättas på framsidan
av förpackningen – folk skulle inte vilja veta…)

Inropare (ord som försöker få dig att köpa men som
bara låter bra utan att betyda något).

Bluffen (när man får det att låta väldigt speciellt att något utelämnats eller tillsatts fast ingredienserna helt naturligt
inte ingår – eller ingår – i en sådan produkt).

Gömda sanningen (när viktig information göms i finstilt
text på baksidan)

Halvsanningen (när man berättar om en otrevlig
ingrediens som inte finns i en förpackning i stället för
att berätta om en annan oönskad som faktiskt finns där).

Det finstilta (när det krävs förstoringsglas för att få reda
på vad en vara är och innehåller).

Hjälp till att sanera marknaden!
I medlemstidningen Mersmak uppmanar vi er läsare att höra av er om ni känner er vilseledda av livsmedelsförpackningar eller hittar  påståenden som ni tycker är oärliga.

Hjälp till i kampen mot vilseledande marknadsföring och information! Här kan du som aktiv konsument göra en stor insats genom att ha ögonen öppna i butiken och när du plockar upp dina varor hemma.

Skicka in förpackningarna, fotostatkopior på dem eller tydliga beskrivningar. Vi lovar att agera enskilt – eller tillsammans med KF när det lämpar sig bäst. Vi kommer att höra av oss till företagen för att få rättning i leden. I diskutabla fall rådfrågar vi en panel med medlemmar som får avgöra om vi bör agera eller ej!
Vår adress är
KfS, Box 4050, 102 61 Stockholm
Märk kuvertet ”Vilseledd”.

(Så här lyder föreskrifterna)

Åter till
sidans topp

Det är statens livsmedelsverks
författningssamling som gäller

I början av 1970-talet beslöt regeringen att
bl a föreskrifter och allmänna råd om märkning av
livsmedel – och presentation av livsmedel – skulle lyda
under livsmedelsverket (SLV). Av den anledningen är
märkning av livsmedelsförpackningar undantagen marknadsföringslagen.

SLVs författningssamlingar finns ännu inte på Internet.
När det gäller märkningsuppgifter på färdigförpackade
livsmedel regleras de i många, långa paragrafer. Texterna
är inte lätta att tyda och SLV har därför gett ut en
omfattande ”Vägledning”, som kan rekvireras
på telefon 018-17 55 00.

Några utdrag ur SLV FS 1993:19

5 §

Märkningen och dess närmare utformning får
inte vilseleda den till vilken ett livsmedel är avsett
att saluhållas särskilt vad gäller livsmedlets beskaf-
fenhet, i synnerhet dess karaktär, identitet, egenskaper, sammansättning, kvantitet, datumuppgift, ursprung
samt tillverknings- eller produktionsmetod.

Ett livsmedel får inte tillskrivas verkningar eller
egenskaper som det inte har. Inte heller får antydas
att livsmedlet har speciella egenskaper i de fall alla
liknande livsmedel har sådana egenskaper.

8 §

Föreskrivna märkesuppgifter skall anges
antingen på själva förpackningen eller på etikett
som fästs på förpackningen.

9 §

Märkningsuppgifterna skall vara lätta att förstå,
väl synliga, klart läsbara och beständiga. De får
inte på något sätt döljas, skymmas eller avbrytas
av annan text eller illustration.

11 §

Föreskrivna märkningsuppgifter skall anges på
svenska. Annat språk får användas, om märkningen
ändå kan antas vara förståelig för konsumenter med
svenska som modersmål. Märkningsuppgifterna får
samtidigt anges på flera språk.

17 §

Livsmedlets beteckning skall anges med

– den beteckning som förbehållits livsmedlet i föreskrifter för det aktuella livsmedlet,
– den beteckning som är allmänt vedertagen om förbehållen beteckning saknas, eller
– en beskrivning av livsmedlet och om det behövs hur det skall användas.

Beskrivningen skall vara tillräckligt klargörande för att informera den till vilken livsmedlet är avsett att saluhållas om livsmedlets verkliga art och göra det möjligt att skilja livsmedlet från andra livsmedel som det skulle kunna förväxlas med.

18 §

Varumärke, märkesnamn eller fantasinamn får inte
användas i stället för varans beteckning.

19 §

Uppgift om livsmedlets fysiska tillstånd eller den
särskilda behandling som livsmedlet genomgått såsom pulvrisering, frystorkning, djupfrysning, koncentrering
eller rökning skall lämnas i anslutning till varans
beteckning när sådan uppgift behövs för att
undvika att konsumenterna vilseleds.

51 §

Upplysning om platsen för livsmedlets ursprung
skall lämnas om avsaknad av denna uppgift kan vilseleda konsumenterna.

52 §

Bruksanvisning skall finnas om avsaknad av sådan
gör det omöjligt att använda livsmedlet på ett riktigt
sätt. Den skall vara utformad så att livsmedlet kan
användas på ett ändamålsenligt sätt.

Åter till
sidans topp