Pressmeddelande 2009-10-25

I reklam för så kallad naturkosmetik är det vanligt att de ingredienser som inte finns i produkten deklareras. Det kan skapa förvirring hos konsumenten, enligt en undersökning som Konsumentföreningen Stockholm (KfS) har gjort. KfS har granskat naturkosmetiken i sömmarna vilket har resulterat i en anmälan till Läkemedelsverket och Konsumentverket.

Marknaden för naturkosmetik växer. Den naturliga kosmetiken marknadsförs ofta med begrepp som ”eko”, ”bio”, ”rena växtessenser”, ”naturlig skönhet” och ”endast naturliga färg- och doftämnen”. Men även med så kallad ”innehåller inte-marknadsföring”, till exempel ” utan parabener”, ”utan petrokemiska ingredienser” och ”utan syntetiska parfymämnen”.  

KfS har i rapporten ”Naturligt - värderingar eller vetande?” granskat ett antal produkter och annonser som sorterar under begreppet naturkosmetik och konstaterar bland annat att branschens marknadsföring kan vara förvirrande. KfS Medlemspanel har fått besvara frågor kring naturkosmetik och 61 procent av de 1130 svarande tycker att” innehåller inte-marknadsföringen” får dem att fundera över vad som finns i andra produkter, som inte har samma information. 37 procent tycker att det är bra information som hjälper dem i valet av kosmetisk produkt. 

– Vi vet att myndigheter och branschorganisationer är skeptiska till denna slags marknadsföring. Därför vill vi att Läkemedelsverket och Konsumentverket sätter ner foten och talar om vad som gäller inom kosmetikområdet, säger Louise Ungerth, chef Konsument & Miljö, KfS.

Rapporten slår fast att för att konsumenter inte ska vilseledas krävs:

• en globalt gällande definition av naturkosmetik och ekologisk kosmetik

• mer oberoende forskning om naturliga ingrediensers effekt på människa och miljö

• riktlinjer för när ”innehåller inte/ fri från- marknadsföring”, det vill säga reklam som lyfter fram ingredienser som inte finns i produkten, kan accepteras eller inte

För mer information:
Louise Ungerth, chef Konsument & Miljö, KfS, 08-714 39 71, 070-341 55 30
Ulrika Lamberth, informatör KfS, 08-714 39 72, 070-341 55 30

För kontakt med medverkande sakkunniga på dagens seminarium:
Christina Mattson, Kemisk-Tekniska Leverantörsförbundet, 0709-32 12 97
Marie Lodén, Eviderm Institute, 0708-28 58 32
Ingrid Atteryd, Svensk Egenvård, 0705-12 25 05
Olle Johansson, Karolinska Institutet, 08-524 870 73
Irene von Arronet, Annemarie Börlind, 0708-11 08 33