Idag använder sig företag i allt större utsträckning av sajter på nätet med spel, tävlingar och andra aktiviteter för barn, som en del av sin marknadsföring och för att bygga sina varumärken. Många barn använder Internet och antalet sidor riktade till dem ökar snabbt. Syftet med undersökningen var att ta reda på vad föräldrar tycker om denna utveckling.

Enkäten besvarades av 424 föräldrar, 86 procent kvinnor och 14 procent män.

• Många yngre barn använder Internet
25 procent av Föräldrajuryns barn mellan 0-3 år och 90 procent av barnen i åldern 4 -6 år använder Internet alltifrån några gånger i månaden till varje dag.

• En majoritet använder barnportaler – mer eller mindre ofta
Barnportaler är webbplatser där olika aktiviteter för barn, till exempel lek och pyssel samlas. 72 procent av barnen använder barnportaler ofta eller ibland.

• En fjärdedel använder länkar från förpackningar
Drygt en fjärdedel av barnen lockas in på företags webbplatser via en länk på en leksaks- eller livsmedelsförpackning.

• Viktigt att veta vem som står bakom webbplatsen
En majoritet, 91 procent, av Föräldrajuryn anser att det är mycket viktigt eller ganska viktigt att veta vem som står bakom en webbplats och vad syftet är med den.

• Inte acceptabelt att barnen sprider reklam
67 procent av Föräldrajuryn tycker inte att det är acceptabelt när barn uppmuntras att sprida och ladda ner bilder som hör ihop med ett varumärke.

• Ungefär hälften tycker att co-branding är okej
Att två olika företags produkter marknadsförs tillsammans, så kallad co-branding, delar Föräldrajuryn i två grupper. 42 procent tycker inte att det är acceptabelt, medan 50 procent tycker att det är acceptabelt eller inte spelar någon roll.

• Åldersgrupp som produkten riktar sig till avgör reklamacceptans
Ibland marknadsförs livsmedel eller leksaker med filmer som har en åldersgräns, på till exempel 11 eller 15 år. 81 procent av Föräldrajuryn anser att det beror på vilken ålder som produkten riktar sig till om det är okej eller inte.

• Orimligt att företag tar över det barnen skickar in
En majoritet, 71 procent, av Föräldrajuryn tycker inte att det är rimligt att material som barn skickar in till företag övergår till företagens ägo och ger dem rätt att fritt förfoga över det.

• Bättre regler för Internetmarknadsföring efterlyses
74 procent av Föräldrajuryn tycker inte att det är acceptabelt att det saknas särskilda regler för marknadsföring till barn på Internet. 21 procent menar att den nuvarande lagstiftningen har spelat ut sin roll. På denna fråga fick man välja flera alternativ.

• Webb för böcker och mjölk bättre än leksakshästar och spindelmän?
Som avslutning på enkäten fick Föräldrajuryn välja att gå in på ett antal webbplatser och säga sin åsikt. Webbplatser med teman kring böcker, mjölk och i viss mån tandborstning (Bamse tandkräm) och lego verkar vara något mer okej än leksakshästar (My Little Pony) och spindelmän (Spiderman).

För ytterligare information:
Louise Ungerth, chef konsumentfrågor, tel 08-714 39 71, 070-341 55 30
Ulrika Lamberth, informatör, tel 08-714 39 72, 070-341 55 31