KfS har under många år engagerat sig mot vilseledande marknadsföring, framförallt när det gäller livsmedel och kosmetika. Under våren 2008 har vi kritiskt granskat hur livsmedel marknadsförs på förpackningar och i annonser.  Parallellt med den granskningen har vi genomfört en undersökning i vår Medlemspanel, där panelen har fått ta ställning till sju typfall. KfS anser att samtliga sju exempel visar tvivelaktig marknadsföring.

Syftet var att undersöka hur KfS Medlemspanel ställer sig till de sju exemplen. Tycker Medlemspanelen att det är okej att marknadsföra livsmedel på detta sätt eller inte?

Totalt har 1 934 personer besvarat KfS enkät, 70 procent kvinnor och 30 procent män.

Sammanfattning av resultatet

• En stor del av Medlemspanelen (79 procent) anser att det är vilseledande att kalla ett matfett med 70 procent rapsolja och 8 procent smör för Smör- och rapsolja. Vänd på ord¬ningen i namnet, är Medlemspanelens uppmaning, så att det som det är mest av, näm¬ligen raps, nämns först.

• Medlemspanelen är i det närmaste överens om att den marknadsföring som dykt upp kring Omega 3 inte är tillfredsställande. Närmare 90 procent tycker att det borde finnas krav kring mängd och sort Omega 3.

• En klar majoritet av Medlemspanelen (86 procent) tycker att Chiquitas annons för smoothie är vilseledande. Bilden visar en flaska med bananbitar och jordgubbar. Eg¬ent¬ligen består hälften av innehållet av juice från äpple och apelsin.

• Närmare hälften av Medlemspanelen (48 procent) tycker att det är okej att texten på en livsmedelsförpackning är på engelska.

• 7 av tio (68 procent) av Medlemspanelen tycker att det för lite med 3,5 procent frukt och bär i en lättdryck med bilder av blåbär och lime på framsidan. En av fem, (20 procent) tycker att märkningen hade varit okej om det också framgått på framsidan av förpackningen att den även innehåller svarta vinbär och fläderbär.

• Medlemspanelen är skeptisk till att en produkt med konserveringsmedel och en hållbarhetstid på tre veckor kallas färsk. 81 procent tycker att det är fel.

• Juice innehåller som regel inte tillsatt socker. Närmare en tredjedel av Medlems¬panelen (31 procent) tycker ändå att det är bra konsumentupplysning att juice märks med ”Inget socker tillsatt”. 62 procent dömer ut märkningen.

För ytterligare information:
Louise Ungerth, chef konsumentfrågor, tel 08-714 39 71, 070-341 55 30
Anna Carlsson, informatör, tel 08-714 39 72, 070-341 55 31