2006-07-25

Kemisk-Tekniska Leverantörsförbundet
Box 5501
114 85 Stockholm

Konsumentföreningen Stockholm ( KfS) har granskat marknadsföringen av ansiktskrämer, främst anti-rynkkrämer. Vi överlämnar vår rapport samt en förteckning med 79 exempel på aktuell marknadsföring i annonser, broschyrer och produktblad.

Vi anser att det är mycket svårt för konsumenter att göra ett informerat val mot bakgrund av annonser och övrig marknadsföring.

Konsumentföreningen Stockholm vill att:

• För att få använda påståenden om en kosmetikas effekt i marknadsföringen ska produkten ha testats dubbelblint mot en placebo eller en standardiserad krämbas. Standardiserade vetenskapliga metoder ska användas.

• Produktens effekt in vitro ska inte kunna åberopas i marknadsföringen.

• Testpersonerna ska vara relevanta för målgruppen och för det som påstås i reklamen.

• Det bör finnas ett oberoende system för utvärdering av produkternas effekt, antingen ett certifieringssystem eller standarder för till exempel antirynkeffekt hos antirynkprodukter. Termerna som används skulle kunna harmoniseras.

• För att visa att påståendena i marknadsföringen har genomgått en oberoende vetenskaplig granskning kan en särskild logotyp finnas på produkten.

• Biverkningar och eventuella restriktioner för hur produkten ska användas ska stå klart och tydligt på förpackningen.

• Konsumenten ska kunna få ta del av den dokumentation som ligger till grund för påståendena i marknadsföringen. Om reklamen inte refererar till publicerade rapporter utan till interna studier så ska dessa kunna lämnas ut vid begäran.

Vi har också bett att

• Läkemedelsverket avsätter erforderliga resurser för att granska reklam och marknadsföring av kosmetik och ser om den stämmer överens med gällande regler.

•  Internationella Handelskammaren (ICC) tar fram regler för reklam och marknadsföring av kosmetika.

Vi hoppas på fortsatta diskussioner. I övrigt tackar vi för all hjälp med statistik och övrigt faktaunderlag till rapporten.

Vänliga hälsningar

Louise Ungerth
Chef för konsumentfrågor
Konsumentföreningen Stockholm